100% naturalne, w 100% biodegradowalne, z uprawy ekologicznej, wolne od GMO, w 100% z recyklingu… Wielu konsumentów jest gotowych zapłacić więcej za produkty czy usługi przyjazne środowisku, zwłaszcza gdy postrzegają oferujące je firmy jako odpowiedzialne społecznie. Tylko czy zawsze możemy wierzyć etykietom i reklamom? Jak się nie dać nabić w (plastikową) butelkę. Co to jest ekościema i jak ją rozpoznać?